2022年初，一條視頻讓智能床意外瞬間火遍全球，也帶動(dòng)舒福德智能床在冬奧期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)800%。
2022年7月深圳家具展，舒福德更是以?xún)纱笳刮唤矫酌娣e重磅登陸，盡顯王者風(fēng)范。
的確，智能床品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)正在以燎原之勢(shì)發(fā)展，尤其是連續(xù)兩屆“智領(lǐng)未來(lái)·中國(guó)智能睡眠展”之后，大大小小的智能床企業(yè)紛紛出現(xiàn)。
這其中的智能床玩家分為幾類(lèi)，一類(lèi)是傳統(tǒng)床墊品牌轉(zhuǎn)型而來(lái)，一類(lèi)是看中智能睡眠賽道的跨領(lǐng)域新手玩家，第三類(lèi)則是像舒福德這樣，智能床領(lǐng)域的長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)選手。
不同的是，此次以大動(dòng)作、大手筆亮相的舒福德，既有著拿下“智能床品類(lèi)代表”的品牌野心，更顯示出“萬(wàn)夫不可奪其志”的堅(jiān)定信念。
它的底氣來(lái)自哪里？又能否完成這個(gè)核心使命？帶著疑問(wèn)，今日家居也在深圳展期間做了進(jìn)一步的觀察和思考。
一鍵入眠、一步到位，
舒福德瞄準(zhǔn)“優(yōu)眠”升級(jí)
在美國(guó)市場(chǎng)，智能床成為迅猛增長(zhǎng)的品類(lèi)代表。2021年SleepNumber更實(shí)現(xiàn)了全年銷(xiāo)售21.8億美元（約合人民幣138億元）的成績(jī)，同比增長(zhǎng)18%。
實(shí)際上，作為智能床領(lǐng)域的最早一批玩家，麒盛科技早在2018年CES國(guó)際消費(fèi)電子展，就以科技助眠和健康監(jiān)測(cè)為核心，和SleepNumber同臺(tái)亮相，成為當(dāng)年唯二的兩家智能睡眠代表企業(yè)。
靠著深厚的技術(shù)積累，舒福德成為麒盛科技打透中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的拳頭品牌。而其所用的絕招，就是看似簡(jiǎn)單的“一鍵入眠”。它不僅是舒福德立足“助眠”和“優(yōu)眠”主張，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的睡眠解決方案革新，也成為舒福德“重新定義智能床”的一個(gè)核心突破點(diǎn)，也直截了當(dāng)指出了消費(fèi)者在睡眠上的關(guān)鍵痛點(diǎn)。
正如麒盛科技總經(jīng)理黃小衛(wèi)在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，“將簡(jiǎn)單留給客戶，將復(fù)雜留給自己。”
為此，舒福德通過(guò)對(duì)睡眠消費(fèi)群體的研究，發(fā)揮智能數(shù)據(jù)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，打造從睡前15分鐘+睡中8小時(shí)和睡后5分鐘，打造全流程的睡眠體驗(yàn)，解決用戶“睡不著”、“睡不好”、“睡得不健康”等一系列睡眠問(wèn)題。
此外，舒福德與運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備龍頭GARMIN佳明達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，打通雙方技術(shù)壁壘，將白天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與夜晚場(chǎng)景形成24小時(shí)的數(shù)據(jù)閉環(huán)，并面向全球愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的用戶發(fā)布首款聯(lián)名款智能床——ErgoSportive，提供白天手表運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)+夜晚睡眠體征數(shù)據(jù)的閉環(huán)服務(wù)。
“新睡眠時(shí)代到了。它有幾個(gè)特征，第一是科技感，第二是體驗(yàn)感，第三是獲得感。”麒盛科技董事長(zhǎng)唐國(guó)海在致辭中說(shuō)道。“我們認(rèn)為它不是一個(gè)普通的床，它是一個(gè)數(shù)字化時(shí)代的數(shù)字產(chǎn)品，智能床作為載體，把睡眠過(guò)程數(shù)字化。”
可以說(shuō)，由舒福德引領(lǐng)的這場(chǎng)智能睡眠浪潮，正成為中國(guó)睡眠市場(chǎng)最具爆發(fā)潛力的一股力量。
而對(duì)于舒福德來(lái)說(shuō)，如何將已有的優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮？如何在賽道中掌握先發(fā)優(yōu)勢(shì)？
目標(biāo)“品類(lèi)王者”，
舒福德萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)？
“智能床這個(gè)品類(lèi)是響亮的，但是智能床背后的品牌是誰(shuí)呢？不是很強(qiáng)烈是吧？這個(gè)觀念還不強(qiáng)。”麒盛科技董事長(zhǎng)唐國(guó)海在采訪中誠(chéng)懇的說(shuō)道。舒福德的目標(biāo)，就是要成為這個(gè)品類(lèi)的代表，“智能床等于舒福德，舒福德等于智能床。”
的確，冬奧會(huì)帶火了智能床賽道，但由于沒(méi)有絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的品牌引領(lǐng)，智能床市場(chǎng)目前是“百花齊放”，各種解決方案和產(chǎn)品讓消費(fèi)者眼花繚亂，甚至一些夸張的噱頭，讓人們對(duì)真正的智能床有所懷疑。
舒福德的爆火既為品類(lèi)帶來(lái)了希望，也引出了一個(gè)更為深層的使命——“對(duì)舒福德來(lái)說(shuō)，未來(lái)就需要對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者講清楚，智能床能解決什么問(wèn)題，智能床究竟往哪里的方向去。”麒盛科技總經(jīng)理黃小衛(wèi)對(duì)此十分清楚。
那么，舒福德做好準(zhǔn)備了嗎？應(yīng)該說(shuō)，已經(jīng)十分充足。
首先是市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知正在快速打開(kāi)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)期間，有關(guān)“麒盛科技”、“冬奧智能床”的相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)全網(wǎng)曝光量達(dá)到驚人的150億次。相當(dāng)于平均每個(gè)中國(guó)人可以看到10次以上。而舒福德智能床在冬奧期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)800%，更是說(shuō)明了產(chǎn)品迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期。
其次，是深厚的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品力。作為全球最早一批智能床玩家，舒福德背后的麒盛科技在在全球銷(xiāo)售了超過(guò)800萬(wàn)張電動(dòng)床和智能床，專(zhuān)利總數(shù)達(dá)748項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利100余項(xiàng)。
不僅如此，數(shù)字化工廠帶來(lái)的強(qiáng)大智造能力，讓生產(chǎn)效率大幅提升，產(chǎn)品質(zhì)量也更加穩(wěn)定。
唯一需要等待的“東風(fēng)”，就是舒福德在終端消費(fèi)市場(chǎng)的驗(yàn)證。本次深圳展期間，舒福德智能床以“睡眠經(jīng)濟(jì)已至，共享千億賽道”開(kāi)啟火爆招商，可謂“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。
“新睡眠經(jīng)濟(jì)”大航海時(shí)代，
睡眠科技成為核心動(dòng)力
早在2017年，筆者就曾到麒盛科技位于浙江嘉興的總部參觀交流。今天，在以麒盛為代表的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下，嘉興已經(jīng)成為中國(guó)智能床最為活躍的產(chǎn)業(yè)集聚地，大大小小的品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群。而這背后，是中國(guó)新睡眠經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。
正如深圳家具協(xié)會(huì)主席侯克鵬所說(shuō)，“在大家居集成領(lǐng)域的大藍(lán)海中，只有具備睡眠科技的企業(yè)才能真正承載智能健康領(lǐng)域的發(fā)展，持續(xù)助推國(guó)民的健康睡眠升級(jí)。”
睡眠科技，落腳在睡眠，核心在科技。對(duì)標(biāo)美國(guó)高科技聚集的硅谷，中國(guó)嘉興也有一個(gè)睡眠科技聚集的“中國(guó)睡谷”。作為舒福德背后的產(chǎn)業(yè)巨擘，麒盛科技正在成為中國(guó)智能睡眠產(chǎn)業(yè)的探索者，“中國(guó)睡谷”建設(shè)的領(lǐng)頭羊企業(yè)。
作為麒盛科技攜手嘉興政府聯(lián)合打造的睡眠產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)圈計(jì)劃，“中國(guó)睡谷”旨在培育發(fā)展睡眠智能家居制造產(chǎn)業(yè)，打造“睡眠大健康”全鏈條產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。預(yù)計(jì)到“十四五”末，“中國(guó)睡谷”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將劍指1000億元。
“把我們的單一的技術(shù)，變成一個(gè)產(chǎn)品，變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，變成產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”麒盛科技董事長(zhǎng)唐國(guó)海說(shuō)道。而舒福德作為麒盛科技面向民用消費(fèi)者市場(chǎng)睡眠升級(jí)的核心品牌，在新睡眠經(jīng)濟(jì)時(shí)代，已經(jīng)有了充足的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
結(jié) 語(yǔ)
2020年，北京冬奧組委考察組第一次來(lái)到浙江嘉興舒福德總部，在全面了解相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)之后，智能床產(chǎn)品第一次進(jìn)入了采購(gòu)名單，舒福德作為也成為第一個(gè)“吃螃蟹”的智能床品牌，一炮而紅。
在新睡眠經(jīng)濟(jì)時(shí)代，舒福德能否再次切中產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的最大蛋糕？誰(shuí)將成為未來(lái)智能床產(chǎn)業(yè)的最后贏家？值得拭目以待。 |
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