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    近幾年來，瓷磚行業(yè)的品牌分化現(xiàn)象日益明顯，各大品牌在終端不斷廝殺，在營銷活動上從產(chǎn)品戰(zhàn)到價格戰(zhàn)，從品牌戰(zhàn)到品類戰(zhàn)，但真正能做到獨樹一幟的卻很少。

 

    對品牌而言，任何營銷活動，不論是線上推廣，還是線下落地，最終目標(biāo)不外乎是人氣高、流量大、互動多等等，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要通過各種形式來吸引眼球。今年，諾貝爾發(fā)起了一場發(fā)布會大事件及春季營銷活動，不僅成功地穩(wěn)固了中國瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位，更是將目標(biāo)群眾吸引過來，實現(xiàn)了和消費者的有效溝通。

    在事件引爆之前，諾貝爾做了充分的前期預(yù)熱，從留懸念到解開謎題，一步步的引導(dǎo)來引發(fā)人們對發(fā)布會的關(guān)注度。首先，以主題為“一份設(shè)計師的獨白”的H5與受眾進(jìn)行互動。從講述一位神秘設(shè)計師的獨白到發(fā)布會新品的初次推介，再到這場發(fā)布會將在這位神秘設(shè)計師親自操刀設(shè)計的上海設(shè)計體驗中心舉行，最后以猜測神秘設(shè)計師身份以及猜中就能獲得發(fā)布會門票的互動機制引發(fā)了受眾強烈的好奇心和參與度。

（發(fā)布會報名H5）

    緊接著，諾貝爾發(fā)布了關(guān)于亞洲知名設(shè)計師琚賓的一支先導(dǎo)片，視頻以琚賓老師的口吻講述了他對于設(shè)計和生活的一種理解，并且希望在技術(shù)鄰域已經(jīng)非常卓越的諾貝爾能夠有進(jìn)一步的提升，才有了他與諾貝爾一起建造了上海大店設(shè)計體驗中心的合作，在整個設(shè)計建設(shè)當(dāng)中，3000平方米的空間基本上只用了瓷磚來打造，面對這個巨大的挑戰(zhàn)，他融入了自己獨到的設(shè)計語言為世人呈現(xiàn)出這座生活藝術(shù)空間。視頻的發(fā)布為人們解開了謎題，并且借助琚賓的知名度為這一大事件帶來了更多的流量和關(guān)注度。

    諾貝爾最后還發(fā)布了一張以主題為“我是你的瓷”的創(chuàng)意長圖，又為在發(fā)布會帶來的新產(chǎn)品提前掀起了一小波高潮。故事的開始是男友面臨了自女友的靈魂拷問（女友：我的你的誰？），男友看著自個家瓷磚便穿越了，從新石器時代、春秋戰(zhàn)國時期、秦朝統(tǒng)一中國一直到當(dāng)代，他看到了瓷的歷史和故事，最后帶出諾貝爾將帶來頂尖產(chǎn)品超級白大板瓷拋磚。相比較純文字，圖文的傳播形式更有代入感和趣味性，更好的拉近了品牌和受眾的距離。

 

    這場發(fā)布會不像往常的發(fā)布會般走冗長且枯燥的流程展示，諾貝爾通過沙畫藝術(shù)表演、超級白挑戰(zhàn)空間等多樣化的形式調(diào)高了現(xiàn)場的氛圍和帶動了人們的互動性。在發(fā)布會期間，借助微博KOL達(dá)人影響力，發(fā)起了#中國制造邂逅中國設(shè)計##75度白 行業(yè)新高度#微博話題，在話題專區(qū)收獲了2183.4萬的閱讀和19000條的討論數(shù)。線上線下整合發(fā)力，成功引發(fā)了粉絲用戶的關(guān)注和實現(xiàn)了線下的導(dǎo)流，同時加快了品牌的傳播度，提升了市場知名度和人們對于品牌的好感度。

（微博話題）

    線下轟動一時的發(fā)布會，僅僅只是這一項目的一小部分，另一方面則更側(cè)重于通過創(chuàng)新營銷來有效溝通80后年輕目標(biāo)人群，賦予品牌年輕的基因，贏得年輕用戶的好感。

 

    首先，從感性層面出發(fā)，諾貝爾發(fā)布了以主題為“愛家相對論”的創(chuàng)意海報。海報闡述的大概內(nèi)容是：為心愛的人花錢買包、給她星星月亮等等，為什么不愿意給她一個理想的空間。以反問的形式，用具有親和力的口吻與受眾對話，目的是想間接的告訴受眾，在裝修上也是為自己的愛人和家付出。站在消費者的立場洞察大眾心理，用愛的理由來打動受眾，在最大程度上削弱營銷屬性。

（愛家相對論海報）

    另外，從理性層面出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品的賣點和強化產(chǎn)品的利益點，通過8張產(chǎn)品social海報和8支產(chǎn)品social病毒視頻的創(chuàng)意形式在線上進(jìn)行傳播。其中，產(chǎn)品social海報用趣味網(wǎng)絡(luò)熱詞創(chuàng)意包裝諾貝爾瓷磚產(chǎn)品賣點，契合網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境風(fēng)格，提升了用戶可感性和記憶度，加強了有效對話；而產(chǎn)品social病毒視頻，以夸張的生活場景演繹，引發(fā)消費者共鳴，并帶出了防滑、不易裂、花紋精致、耐磨損等產(chǎn)品賣點。從而，為春季整合營銷活動帶來更多的參與量，為線下的銷量達(dá)到很好的引流效果。

（產(chǎn)品social病毒視頻）

（產(chǎn)品social海報）

    同時，諾貝爾瓷磚聯(lián)合了海爾、奧普衛(wèi)浴、老板電器等家居品牌組成王牌聯(lián)盟，推出“王牌加王牌”的全國促銷狂歡活動。另外，諾貝爾還推出了春季促銷活動，福利內(nèi)容包括：全國門店進(jìn)店即可領(lǐng)紅包；爆款明星產(chǎn)品享額外折扣；購買諾貝爾大理石瓷磚，25平米僅需2499元；購買愛家王牌+王牌套餐，25平方通體大理石瓷磚只要6999元，還送2499元木紋磚；諾貝爾天貓旗艦店專享特權(quán)訂金10元抵扣200元；參加#抖音挑戰(zhàn)賽#即送200元抵用券。

整個促銷活動通過線上的引流和線下渠道購買的聯(lián)合策略實現(xiàn)資源整合，形成一條完整的線上線下產(chǎn)業(yè)平臺和生態(tài)鏈，為諾貝爾瓷磚制造聲量，向消費者傳達(dá)品牌理念的同時，也刺激他們產(chǎn)生了購買的欲望。

 

    總的來說，基于發(fā)布會大事件和春季整合營銷活動，一方面通過造勢事件營銷成功為“諾貝爾技術(shù)領(lǐng)先，專注高端”的品牌理念背書，突出了它在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，強化了消費者對諾貝爾品牌的認(rèn)知；另一方面也與受眾之間的距離更近了，提高了品牌在消費者眼中的認(rèn)知度，真正的實現(xiàn)了雙贏！